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尤妮佳要携“日本制造”卷土重来

2017/02/20

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  日本尤妮佳将借助“日本制造”产品卷土重来。尤妮佳2月15日发布的2016财年(截至2016年12月)合并财报显示,营业利润同比下降2%。除了受到日元走高影响外,还因为尤妮佳在中国生产的纸尿裤被埋没在当地企业的产品中,无法满足消费者希望购买更高品质日本制造产品的需求。2017财年,尤妮佳将通过跨境电商扩大日本制造纸尿裤的销售。

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强调有机素材的尤妮佳“皇家(Natural Moony)”系列

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  尤妮佳社长高原豪久在2月15日的记者会上表示,“2017年计划通过做大市场来改善在华业务,纸尿裤的普及率在当地仍然很低”。

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  按地域观察尤妮佳2016财年的业绩,以中国为中心的亚洲地域营业利润达到223亿日元,同比降低超过30%。正如高原所说,如果不能在中国挽回颓势,本财年的合并利润增长就无从谈起。

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  尤妮佳一直在中国当地工厂生产和销售平价“妈咪宝贝”品牌纸尿裤。不过,随着生活水平的提高和环保意识的加强,中国消费者越发追求即使价格多少贵一点但品质方面令人放心的日本制造商品。

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  然而,在高附加值产品领域,尤妮佳落后竞争对手。尤其是花王在中国推广的日本国内主力品牌“妙而舒(Merries)”,让中国消费者产生了“提到日本制造(纸尿裤)就是花王”的印象。

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  尤妮佳选择的对策是跨境电子商务,要把在日本生产和销售的相同商品卖到中国,满足消费者追求日本制造的需求。2016年12月,尤妮佳在中国推出了加入有机棉等天然材料的“皇家(Natural Moony)”系列纸尿裤,该系列在日本也是刚刚上市。

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  尤妮佳将加强日本国内生产,提升出口能力。已在便于对中国出口的福冈县苅田町花费35亿日元确保了工厂用地。如果进展顺利,将最早在2018年启动生产。在此之前,将通过延长现有工厂的运转时间加以应对。此外,还计划增强产能,正讨论将生产设备从开工率降低的中国工厂转移回日本。

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  不过,日本国内劳动力严重短缺,提高产能并非易事。此外,如果在中国迅速缩减产能,有可能引发劳资纠纷。尤妮佳必须解决这一复杂的难题。

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  日本经济新闻(中文版:日经中文网) 柴田奈奈

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