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神药热潮后,小林制药深挖中国市场

2019/02/07

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日本游

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  小林制药2018年财年的在中国的营业收入由于暖宝宝和退热贴等销售拉动,比2017财年增长33%,达到89亿日元。新生产的安美露等药品也将采用和暖宝宝相同的销售渠道,通过当地的批发商在药妆店等零售店销售。

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小林制药的商品使用了中文的广告牌(大阪的药妆店)

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  小林制药将在中国采取日式营销,例如通过包装就可以对产品效果一目了然等。争取到10年后,仅药品销售就在中国实现全年40亿日元的营业收入。

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  前几年在中国门户网站上流传的《去日本必买的12种神药》的名单中,小林制药的商品有5种入选?!吧褚笔芑队拿鼐魇?,在全世界范围都没有类似的药品。趁着这股热潮,“小林制药”成为一家被中国人熟知的日本企业。最近,畅销商品的范围又扩大到了芳香剂和洗涤剂等日用品。尽管中国游客的“爆买”现象已经结束,但小林制药的营业收入持续增长。

 

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  不过,在小林制药的5款神药中,除了退热贴之外,其他4种不仅不允许在当地制造和销售,而且原则上也不能通过出口和跨境电商来销售。小林制药表示,目前“游客回到中国后,无法通过正规渠道购买(除退热贴之外的)本公司的神药”。

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  访日游客青睐神药的原因之一是“日本制造”。但小林制药表示,“(最近)与日本制造相比,小林制药这一品牌的认知度在提高”。抓住中国消费者的这种心理变化,小林制药今后将实现在中国制造和销售,以挖掘游客回国后的回头客需求。

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  日本经济新闻(中文版:日经中文网)斋藤毬子

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